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金寶來文化歐總,顛覆分眾式廣告,做到這一點就夠了

時間:2019-11-25 18:00:47編輯:Grace來源:印聯傳媒

從“叫板分眾傳媒”到“顛覆分眾式廣告”,從去年的5000張智慧警務牌到今年的22190張,一年的時間,金寶來文化歐總用過人的魄力和實干,創下了驚人成績!此次2019第九屆中國廣告快印行業千人峰會上,連續第三年站在高峰會的舞臺,金寶來文化歐總帶來了《顛覆分眾式廣告,做到這一點就夠了》的精彩分享。


金寶來文化


后分眾時代、后百度時代,如何顛覆分眾式廣告?只需要做到這一點就足夠了。這一點究竟是什么?來聽聽歐總怎么說。 


傳統分眾式廣告有何弊端? 


分眾式廣告沒落,是必然的發展趨勢。分眾傳媒最大的問題:不知道誰看了廣告。


1.分眾式廣告是什么?分眾式廣告是包含分眾傳媒在內的傳統樓宇廣告、直郵DM、報紙、公交媒體等數量較大的傳媒類別的一種統稱。 


2.分眾式廣告的利與弊?利:數量大、分布廣。這也是社區框架媒體的共同特點。弊:與結果無關,廣告失效。這導致了廣告投放主銳減。 


3.分眾傳媒上半年凈利潤下滑76% 這個指標對中國傳統經濟的影響至關重要,針對業績下滑原因,企業給出的核心原因是中國經濟下行。但歐總給出了一針見血的解讀:分眾式廣告投放沒有達到客戶預期的效果,廣告主不知道誰看了廣告。


金寶來文化


廣告投放顛覆時代新玩法 


大會現場,歐總表示廣告的核心本質是獲客。條條小溪終匯成江河,打造城市流量池。未來,廣告投放正在迎來一種顛覆時代的玩法:精準獲客。


歐總運用牛云老師思維,借助AI智能廣告系統和智慧云碼,歐總在南寧全市范圍內打造了22190張社區警務牌,全線整合南寧社區廣告資源,構建了一個巨大的共享流量池,實現精準獲客,向客戶輸出客戶,給客戶提供有結果的廣告,顛覆分眾式廣告傳統模式。


警務牌


形神俱妙,與道合真


歐總坦言,通過努力學習,在牛云老師的教導下,極大地提高了認知邊界,對人生與修行都產生巨大的影響。形神俱妙,與道合真,是他感觸最深的一句話。


“形”:學習分眾式傳媒的數量多和分布廣。對于歐總來說,形,即智慧警務廣告牌。在南寧,警務廣告牌總容量為50000張,歐總目前授權及鋪設警務廣告牌達到了22190張。在未來,他將讓智慧警務廣告牌遍布廣西南寧。 


智慧警務牌


精準獲客


“神”:營銷,精準獲客。新廣告重新定義“精準廣告”,讓廣告有數據可讀,為客戶提供精準數據和有結果的廣告。 


“道”:流量池,就是廣告的道。分眾式廣告+精準獲客=共享流量池,旨在為每一個客戶提供精準客戶。


廣告資源整合,穩步前行 


2016年加入快印客,從0到身家幾千萬,廣告牌從0到在廣西擁有超8萬張廣告牌。歐總用“共享流量池+精準獲客”的廣告投放新玩法顛覆分眾式廣告,帶領企業穩步前行。


對于未來規劃,歐總給出了新的展望:智慧警務廣告資源整合、啟動城市直郵DM,廣告投放渠道搭建、城市共享流量池布局,成為專業精準廣告投放綜合服務商。通過建立共享流量池,實現廣告的精準獲客,掘金廣告快印行業新市場。


廣告人


歐總(右三)榮獲廣告人百萬精英獎


歐總

金寶來文化創始人:歐總


互聯網技術營銷的入局者,社區營銷模式叫板分眾傳媒的先行者,憑“匯眾商圈”及互聯網紙媒營銷理念得到政府高度認可與青睞,并且拿下南寧全市22190塊智慧警務社區警務牌項目,打造了最大的共享廣告賣場,建立社區營銷新模式,樹立了行業的新典范。


牛云老師點評


傳統媒體已經失去了價值,絕大多數企業不再選擇電視報紙這些傳統媒體進行推廣。近10年來,廣告市場基本上是百度和分眾傳媒的天下。而2019年,百度上市14年來首次出現虧損,分眾傳媒上半年凈利潤下滑76%,對此,這兩家企業給出的核心原因是中國經濟下行,客戶沒錢投廣告。 


事實上,分眾也好,百度也好,都存在一個致命的錯誤,他們不知道誰在消耗廣告主的廣告費。廣告主不知道誰看了廣告,最終竹籃打水一場空。如今,很多公司已經放棄百度推廣。 


百度和分眾傳媒的思維太陳舊,傳統企業跟著他們走,思維方式也會陳舊,并最終受其所累陷入虧損的旋渦。


那么,后分眾時代、后百度時代,傳統企業生存法則是什么?廣告投放的原則究竟是什么? 


對此,牛云老師預言:


1.未來,戶外廣告將失效。未來的廣告一定是有人來引導的廣告,即有人值守的賣場。廣告是通過別人的引導來進行閱讀,否則將無效。


2.廣告要隱藏在某一個公共信息之下。 


2020年,廣告的5.0時代,廣告新玩法是共享流量池+精準獲客

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